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谁来为抖音上的旅游视频买单?

时间:2018-05-16 19:58:12 来源:网络

谁来为抖音上的旅游视频买单?


西安的视频数量已超过61万条,播放总量超过36亿次,点赞总量超过1亿。
重庆挑战的参与人数也达到了6.3万人
欢乐谷、长隆度假区、陕西省旅发委、山东省旅发委、华住、驴妈妈等旅游行业纷纷进驻抖音开设官方账号,种类横跨OTA、景区、酒店、主题公园等。

  旅游机构纷纷进驻抖音,但猎奇与偶然性较大,旅游企业难以精准投放

  在西安、重庆等城市通过抖音走红后,更易于制作和传播的短视频,引发的不仅是全民创作的热潮,同样也吸引了越来越多的企业和机构开始进驻。观察抖音上走红的旅游视频不难发现,新、奇、怪的特色旅游景点往往成为大众关注的热点,而制作精美的宣传片却不见高热度。企业忙着借势宣传的同时,能否抓住受众感兴趣的点成为关键。

  

  西安挑战参与人数达10.3万人

  眼下,游客外出旅游,除了各色自拍、合照,又多了一个新的出口。北海老街一家不起眼的烧烤店门口,一位游客拿着烤串原地转了一圈,立刻兴奋地询问同伴:“拍好了吗,怎么样?”不久前,她刚给同伴指导了很久抖音该怎么拍摄。

  目前,随着抖音短视频的广泛流行,旅游渐渐成为该平台上出现的高频词之一。有力的佐证就是,例如欢乐谷、长隆度假区、陕西省旅游发展委员会、山东省旅游发展委员会、华住、驴妈妈、马蜂窝等旅游行业原住民,纷纷进驻抖音开设官方账号,种类横跨在线旅游企业、景区、酒店、主题公园等。问及进驻抖音的原因,北京欢乐谷方面向新京报记者表示是“大势所趋”。

  此外,还有大量导游、旅游咨询、客栈民宿、旅游达人,也在该平台上保持活跃。下至游客,上至企业乃至整个城市,抖音的走俏,为旅游业带来了一场上下一心的“狂欢”。

  提到旅游与抖音便不得不提到西安。目前在该平台上,西安的挑战参与人数已达到10.3万人,相关视频包括风俗文化、小吃餐饮、名胜古迹等等,五花八门,《西安人的歌》也由此成为当红曲目。甚至有游客千里迢迢奔赴西安,只因想体验一把视频中看到的“摔碗”。截至4月,抖音上关于西安的视频数量已超过61万条,播放总量超过36亿次,点赞总量超过1亿。清明假期内,西安共接待游客380.49万人次,同比增长38.76%;旅游业总收入14.82亿元,同比增长49.28%,增幅双双超过去年。除了西安,抖音上重庆挑战的参与人数也达到了6.3万人。一直以风景、地形、交通和餐饮等因素成为网红城市的重庆,借助抖音又火了一把。

  如果说此前抖音网红旅游目的地的一夜成名,是大众创作的巧合,那么西安市旅发委与抖音的合作,则进一步夯实了旅游与抖音的联系。今年4月,西安市旅发委与抖音宣布达成合作,双方计划基于抖音的全系产品,大力对外宣传推广西安的文化旅游资源。另据抖音方面表示,未来希望有更多类似西安的合作伙伴。

  旅游短视频抢走直播“风头”

  在前几年仍被业内广泛讨论的“旅游+直播”,眼下却被短视频占据了风口。值得注意的是,此前斗鱼曾联合去哪儿网推出旅游直播,引发广泛讨论。但目前在斗鱼平台上搜索后不难发现,旅游企业类主播及其粉丝均数量稀少,与短视频平台差距明显。分析认为,旅游在短视频传播上具备天然优势,即可视化,能够给人直观印象。在传统的旅游产品营销推广过程中,一大缺陷就是依赖描述,无法保证游客体验的准确性,因此通过视频可以从视觉上弥补体验。

  然而,一样是视觉体验,旅游直播在实际操作中却存在诸多尴尬。一名业内人士告诉新京报记者:“直播作为一种互联网工具推荐旅游产品或景区,在体验上还不如微博、微信体验度高。”也因此,更易于剪辑、上传以及传播的短视频,得以吸引大量普通用户参与创作。

  另外,旅游直播对主播个人素质要求也较高,必须对景区有深入了解,才能保证直播全程高质量的信息传递。而在直播过程中,信号不稳、天气等各类不可控的意外因素等,均成为直播“拦路虎”。有用户告诉新京报记者,之前他曾看过一次旅游直播,但当主播进入隧道后信号切断、画面黑屏,他便关闭了网页,从此再也没看过同类直播。

  符合潜在消费群,但旅企用户重合度仅10%

  “目前大家的时间都趋于碎片化,比如坐地铁、等电梯的时候。短视频重点很突出,令用户可以在很短的时间内浏览完毕,消耗的时间比较少,但刺激的点却比较多,这是旅游短视频与旅游直播最重要的不同。”易观旅游大健康行业分析师邢晓亮表示。

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